近年來， IQOS 已在各個國家逐步推出。它已經大在日本，它的獲得在俄羅斯，西班牙，意大利的用戶，和其他地方。
去年，它在全球的設備銷售額達到了 9 億美元。相比之下，Juul在美國以外的市場僅達到 1 億美元。
就在感恩節前夕，在弗吉尼亞州里士滿開設了第二家美國商店，預計 IQOS 將在未來六個月內開始在全國范圍內分銷。
一些反對者將捲煙對全球健康的影響作為堅決關閉這種新產品的理由。
他們爭辯說，沒有比信任該公司在過去一個世紀所做的任何事情更多的理由信任 PMI 的下一次冒險。
IQOS3.0儘管有一些早期證據表明，與香煙相比，IQOS 確實降低了每口香煙中許多已知有毒化學物質的含量，但不能肯定使用它會規避類似的長期後果。“當我們發現香煙的危害時，我們已經有數千萬吸毒者，從政治上講，對此採取行動是不可能的，”倡導組織“吸煙與健康行動”(Action on Smoking and Health) 政策副主任克里斯‧博斯蒂克 (Chris Bostic) 說。 . “我確實認為 FDA 在批准菲利普莫里斯時犯了一個錯誤。”
該機構拒絕對這個故事發表評論，但讓我參考了其公佈的允許 IQOS 進入美國的決定的理由，這是一個為期兩年的審查過程的結果。該決定有很大的局限性。該機構不僅禁止聲稱加熱煙草比吸煙更安全（正在審查提出該聲明的權利的申請）；它還禁止廣告聲稱加熱煙草可以幫助吸煙者戒菸。這將使其成為“戒菸設備”，這意味著它必須作為起搏器之類的醫療設備受到監管，而不是作為基於商場的消費品。
比吸煙更安全並不是一個高標準。根據世界衛生組織的數據，每年約有 800 萬人因吸煙而死亡。雖然美國的吸煙率處於歷史最低水平，但全球絕對數字繼續上升。
普通香煙與 加熱菸價格 差別在於多少？那兩種包含有何差異？對於那些想要戒菸的人來說，唯一獲得 FDA 批准的能夠以戒菸為目的提供尼古丁的產品是尼古丁口香糖、貼劑和鼻腔噴霧劑。
這些有助於防止身體戒斷，儘管它們是為短期使用而設計的。近年來，一些醫生開始建議患者吸電子煙優於吸煙。但鑑於人們可能會撿到一批壞液體並死亡的新擔憂，這些建議變得更加脆弱。
加州大學聖地亞哥分校公共衛生研究員約翰‧艾爾斯 (John Ayers) 對當前電子煙恐慌的時間和強度感到好奇，他跟?煙草業的營銷策略。
IQOS 加熱電子煙 裡面的設備包含了是什麼樣的構造？大約在 PMI 和奧馳亞準備在美國推出 IQOS 的同時，新聞機構開始專注於電子煙的危害。
9 月，由於擔心青少年使用率飆升和報告的死亡人數，PMI發布了一份新聞稿，呼籲注意最近與電子煙有關的肺損傷。“該公司顯然正試圖將這種產品定位為比電子煙和吸煙更安全的替代品”。